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专注构建多元化儿童产品矩阵,伊可新壮大队伍聚焦儿童健康
2022-10-14 16:41:39 来源: 】【繁体

随着生活水平的提高,父母对于孩子的健康和成长越来越重视。除日常饮食外,维生素、矿物质、DHA等儿童营养产品也逐渐成为家庭健康消费的“必需品”,以帮助孩子补充饮食中的“营养缺口”。

与此同时,深耕儿童健康产业多年,稳步向前的儿童健康品牌伊可新,在行业春风吹近之际,正焕发着前所未有的生机。其在儿童健康产业领域所作的努力,也为行业提供了一个表率和样本。

聚焦量身定制,填补儿童AD补充缺口

作为达因药业旗下的儿童健康品牌,伊可新与儿童健康事业的渊源颇为久远。在我国儿童因维生素AD的普遍缺乏饱受夜盲症和佝偻病之苦时,市面上用于补充维生素AD的主要产品仅有鱼肝油,但鱼肝油又存在口味差、营养配比不科学、补充剂量不合理等无法忽视的缺陷。

于是,伊可新维生素AD滴剂应运而生。因为伊可新维生素AD滴剂严格秉持而中国儿童“量身定制”的理念,所以其剂型、剂量、配比、口味等方面都更符合中国宝宝的实际需求。也因此,伊可新凭借其安全性、专业性,逐渐赢得万千妈妈的信赖,积累下良好的口碑。

在上市之后,伊可新仍持续以创新赋能,优化改进产品生产工艺,加之越来越受专业医生和妈妈的认可,伊可新的市场影响力越来越大,逐渐发展成为维生素AD市场里的“龙头产品”,长期稳坐AD市场份额第一的位置。同时,根据更多的医学证据,补充维生素AD的需求人群已拓至6岁甚至青春期,助力儿童健康成长的同时,也进一步推高了伊可新的市场上限。

随着国民生活水平的提高,人们对儿童营养补充的产品需求越来越旺盛,也越来越多元化、精细化。基于此,伊可新开启了多产品矩阵搭建之路。

技术为本,构建多元化儿童健康产品矩阵

得益于达因药业在儿童健康领域的高额技术研发投入和平台搭建,伊可新的扩容之路有雄厚的技术实力支撑。2016年,伊可新联合全球知名的益生菌企业丹尼斯克(原属杜邦),利用多菌株组合配方研发出了分功效系列益生菌粉,打破了国内儿童益生菌市场的同质化僵局。

此后伊可新又推出复合DHA藻油、藻油DHA凝胶糖果、钙维生素D咀嚼片、钙维生素D软胶囊、锌软胶囊、铁颗粒、维生素C颗粒等为儿童量身定制的营养产品,以及兼具安全与防龋固齿功效的生物儿童牙膏,这一系列产品,不管是配方、成分、还是口感、口味,都贴合儿童喜好和健康需求,很快就在儿童健康领域占据了一席之地。

不难看出,在产品扩容过程中,伊可新并不是被动做选择题或填空题,而是迎难而上,以儿童需求为导向,以终为始,通过研发创新,搭建多产品矩阵。而这,也成了伊可新实现线性增长的内生动力。

反馈到市场,是市场渗透率和销售额的持续提升。今年第一季度,伊可新的销售增速达40%。

成功的儿童产品是关乎每一个家庭幸福和民族健康进步的纽扣,儿童健康的重要性不言而喻。打破儿童专用药、儿童健康产品的困境,需要更多伊可新这样的品牌,以市场为导向,以技术为基底,持续创新,才能有效解决我国儿童健康产品短缺的难题,让儿童健康更上一层楼。

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科学饮食,健康生活,家有妙招,快乐生活一点通,生活小常识大全网! 作者: 责任编辑:ruanwen
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